芒果的故鄉，山中的桃花源-玉井
玉井區（大武壠語：Tapani）早期當地居民稱「噍吧哖」，位於台南市東南隅，因大自然的賜予，四周環繞群山，連綿不絕於山林綠意果海中，因位處曾文溪上游大埔溪和支流後掘溪會合處，成為水資源保護區，地質屬青灰岩土壤，特殊的地形、緯度、氣候與充足的陽光，蘊育自然又豐富的生物多樣性生態風土。

早期農民在條件嚴苛的自然環境中開墾田園、建立村落，從製糖到夏日山中的紅寶石，農民使盡渾身解數的能力，成就了「玉井」的人文風景與甜蜜幸福的芒果產業，豐饒與大自然的美好也全部體現在玉井的田園與生活中，成就了芒果的故鄉，山中的桃花源-玉井的美名！所以，「玉井區農會」 希望透過品牌的魔力與魅力，傳承玉井這片土地與生活的歡樂和幸福美好，用芒果「香、甜」風味與風土走出台灣的事蹟，創造與世界連結的入口與出口，緩緩訴說芒果桃花源的美麗故事，一代傳一代，直到永遠！

在全球化、自由化的競爭環境下，芒果產業面臨必須突破框架，重新思考產業的定義與定位，利用品種、品質與品牌的策略管理，建構完整的產業價值鏈，創造差異化競爭力與多元化的經濟價值，更透過體驗行銷說產品的故事，讓消費者從認同的「感覺」產生購買「行為」，和產品一起說故事，創造「熱情、甜蜜、幸福」的共享價值。

品牌沿革
本會以農會體系的企業識別建立玉井區農會品牌與CIS，透過品牌策略管理，以農會體系的CIS為母品牌，隨時代的潮流需要，前後又建立『熱情小子』與『T paradise』子品牌，透過品牌的內涵賦予品牌使命，形塑芒果產業的生命力與風格價值，有溫度的故事背景，擬人化的風格，傳遞品牌魔力與宣言。透過整合與設計思考的轉化，為品牌著裝與以視覺化，增添其趣味性與吸引力，滿足消費者多元的需求，經營農業與消費者的幸福關係，創造行銷的效益與企業的優勢。

農會共同CIS體系，玉井區農會啟用於西元1999年 迄今

任務與使命

以開創21世紀農業新領域的服務團體，其共同的任務與使命是維護農民權益，開創多元事業，掌握時代潮流，提昇生活品質，強化競爭能力，善盡社會責任。

象徵意義
造型面
以向上成長的線條表示茂盛的農作物，也象徵著農會欣欣向榮，不斷茁壯；交錯有致的線條象徵農會多元化的發展與服務；方中帶圓，圓中帶方的外框設計，具有剛柔並濟的東方中庸精神，亦象徵農會的親和力。

色彩面
以綠色代表農會，因為綠色自古就是農作物的象徵；透過健康自然的綠色，來代表農會蓬勃朝氣與欣欣向榮的發展。

『熱情小子』的品牌創立於西元1999年迄今，創建者-黃澄清先生

定位與使命
『熱情小子』的品牌，定位在原有的忠實客戶，代表農會在農業生產與鄉民生活環境生態上的積極推展與融合的使命。

象徵意義
以產地聞名全球的芒果為造形，有種子的意向，種子是農作之源，具有新生與蓬勃生命的意含，紅色代表陽光與本會服務農民的旺盛活力與積極的熱情，綠色代表成功與健康的象徵，傳達農會經營理念是，專業成長、熱情服務、活力創新、迎接挑戰、提升客戶滿意度，與農民大眾良好的互動與溝通，贏得農民的心，使農會事業體，帶來無限生機。

「熱情小子芒果冰館」品牌，創立於西元2011年迄今，創建者-黃澄清先生

「熱情小子芒果冰館」品牌故事
熱情小子芒果冰館創辦人黃澄清先生，是土生土長的在地玉井人，對故鄉的風土與芒果有一份濃的化不開的情誼，期待站在巨人的肩膀放大自己的視野，從中汲取養份讓創意展現魔力，透過設計思考加值產業的優勢，讓在地飲食文化孕育出嶄新的產業價值，重新賦予這地方「熱情、甜蜜、幸福」的生命力與甜蜜經濟，實現芒果樂園夢想使命與產業永續共好的理想。

西元2011年創立「玉井區農會熱情小子芒果冰館」，以聞名中外的「玉井」芒果與水果等農特產為元素，以「熱情小子」精神為主軸，注入在地風土與美學的設計思考建構空間力、產品力與品牌力，秉持「新鮮、用心與安心」的營運宗旨，透過想像力與創造力為消費者發掘幸福好滋味，從美食展開獨特的地域創生，啟動內心深處的美好情緒與幸福甜蜜記憶。

熱情小子芒果冰館，以愛文芒果熱情橘紅色為裝潢的色彩基底，光是鮮豔配色就讓人食指大動；更以芒果為主題與在地鄉村小故事為發展主軸，也關懷土地與大自然的恩賜，期待尊重與愛惜在地景觀與動植物等為元素混搭明亮、簡約、時尚感設計空間，融入包裝與場域的氛圍，讓地方的情感與生活的紀錄從創意中轉化全新驚喜與感受，讓消費者以時尚、樂活、動漫故事方式感受小鎮的真、善、美，以心傳心的精神，傳遞地方人情味與聯結人與人之間情誼，芒果的幸福的好滋味能留住美好的回憶與故事，真正的回味將是每個人內心安定的種子-它會開花-結果。

『Tapani Paradise』品牌創立於西元2014年迄今，創建者-黃澄清先生

『Tapani  paradise』創建者-黃澄清先生為感念玉井大自然與土地美好的能量，讓玉井的人與芒果產業充滿魔力與魅力!希望可以透過品牌創造芒果樂園的夢想!所以就以玉井的古地名噍吧哖的英文字母拼音為品牌的名稱-『Tapani  paradise』，文字以彩虹顏色為組合代表美好風 土與能量，也代表好山好水好芒果。品牌的主角除了玉井的好山好水好達人除外，更以在地的動物為在地產物與人代言，以擬人化的手法增加趣味與故事性，但最重要傳遞維護生物多樣性共生共好與共享的理念，才可讓農業永續美好傳承。

在全球化與物品商店進入飽和與過剩的時代，企業如何重新定位產品市場，透過設計力發揮品牌效應，創造品牌差異化的核心價值是企業建構品牌優勢的重要關鍵。當時黃澄清總幹事認為：「好設計帶來好生意，設計擁有駕馭經濟的力量，引進「設計思維Design Thinking」重新定位產業，以生活文化打造品牌風格，實現「地方再生」的產業策略，企圖以感性的設計與文字建立與顧客情感的接觸點，並教育顧客對芒果產業的認知與價值觀。在新時代新型態分眾社會現象下，發現消費族群逐漸年輕化，且消費者的喜好也由「量」轉「質」趨勢，追求獨特性、風格化的生活型態與價值觀，這正是消費者未被滿足的需求，也是我們的商機所在。所以，開啟Tapani品牌的構思，透過設計思考做出有生命力與關懷生態的產品，以利提升商品競爭力和企業傳達品牌的效果。
   

定位與使命 :
定位在年輕族群和未來的客戶，即是以芒果、農會與農業的永續與生物多樣性為主題，以創造共享價值為使命，打造邁向下一個百年的品牌形象，透過創意與在地風土重塑樂活永續與幸福的農業，希望能站上更高與全球性的舞台。

以所有利害關係人與消費者為出發點，品牌中的主角與配角相互呼應滿足共享者的多元需求，一次到位的全席式思維，才可完全聚焦日新月異的市場變化模式。

象徵意義

『Tapani  paradise』就以玉井的古地名噍吧哖的英文字母拼音為品牌的名稱，文字以彩紅顏色為組合代表美好風 土與能量，也代表好山好水好芒果。
『Tapani  paradise家族』代表人與在地豐富生物多樣性的生態共生共好共享的情感記錄。隨著知識、環境與科技的劇變，整個世界處於新舊交接的叉口上，不斷出現重新解構、建構現象，未來肯定帶來更大的挑戰與風險，但也充滿未知和希望，農業必定是「teamwork」方式來建構優勢，才能產生一股強大而且持久的力量，聚焦引領著團隊成員朝著既定目標邁進。所以『Tapani  paradise家族』有兩位主角芒果弟和芒果妹，另外還有10隻在地動物為配角的家族出現，目的是為了生產者與消費者重視生物多樣化與環境，如此農業才得以永續。另外家族的呈現方式，絕對為了讓生產者與消費者對品牌有「家」的忠誠度和信賴感，完全聚焦在『Tapani -玉井』的生活風土，如此全面性的創造品牌聚焦與多元的價值，才能建構產業獨步全球競爭優勢。

 故事以在地的三生與六覺為創意的源頭，重新發現地方產業的魅力與魔力，以地域社會為主體，地域環境為資源，透過創新與跨域合作擴大農業加值空間，對內優化產業結構，開拓農產品市場版圖，創造更多元的經濟效，接軌國際市場並結合企業國際通路，以臺灣品牌產品行銷全球市場，創造品牌效益，邁向多元化與全球化的「熱情、甜蜜、幸福」永續樂活農業新典範。

品牌故事
玉井，位於群山環聚的山中，是座山城，是芒果的故鄉。我們感受玉井這片土地與大自然的美好，期待站在巨人的肩膀放大自己的視野，讓想像力與好齊心得以自由，從中汲取養分讓創意展現魔力，我們以舊地名「噍吧哖」Tapani 為發想，建構一個年輕充滿希望與未來品牌。
在訊息萬變的未知中，以勇於新的精神和追求美好的堅持，開創多采多姿的樣貌，實現芒果樂園的夢想。

Yu-jing, a mountainous area surrounded by majestic and towering mountains, is home to mangos. We truly appreciate the natural beauty in this land. Thus, while standing on the shoulders of this giant, we are looking forward to broadening our horizons, letting our imagination run wild and acquiring the nutrition we want for creating something unique for this land. As a consequence, we draw upon the old name of this town “Tapani” to establish a young and futuristic brand. 
We shall create diversified looks for the brand new paradise of mangos with courage and perseverance in this ever-changing world.

Tapani 家族
以擬人化手法建構Tapani 家族，童話方式穿插而行，增加趣味性，故事溫柔又感性，訴說著與動物的情感軌跡和大自然的美好，更收納故鄉的情感與生活記憶和期待，延續對地方的關懷的夢想，傳遞人情味與生命的感動。
呼籲以尊重、共生、共好的態度與這片土地相處，以獨特純淨的風土、水源、時序和人文來孕育芒果和水果的香甜，水果桃花源的甜蜜幸福好滋味，永遠是Tapani 玉井的小秘密

We apply the approach of personification to creating this Tapani family. A number of fairy tales intertwine to form stories full of emotions and childlike warmth, telling genuine feelings for animals and mother nature. In the meantime, the Tapani family also involves sentiment and passion for our home town, reminding people of sweet memories only for this land, and passing on this extraordinarily touching moment to generations to come.

In addition, we’d like to call for everyone’s attention for the significance of mutual respect, that is, people should know more than just preserve and conserve this land. With the clean environment, pure water, perfect climate and unique culture, therefore, we shall always possess the precious gift from mother nature- juicy and sweet mangos.